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被C罗挪走的可口可乐,意外成为了反向营销的大

发布时间:2022-01-01 19:11   浏览次数:次   作者:ahao11
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本文来源于微信公众号“全媒体学校”(ID:quanmeipai),作者:刘庆振,36氪经授权发布。

欧洲杯即将结束。如果要问本届欧洲杯谁是最大赢家?相信很多人会异口同声地回答可口可乐!

c罗拒绝和可口可乐同框,然后他和他的葡萄牙队就出局了;扎卡在点球大战前喝可口可乐被抓,随后他和瑞士队击败法国队晋级。这次欧洲杯,网上有很多这样的段子。

在新闻发布会上,c罗撤下了可口可乐,可口可乐成为本届欧洲杯开赛后的热门赛事。

本来大家都以为c罗在赛前发布会上撤下可口可乐导致其40亿市值蒸发,这是可口可乐遇到的品牌危机。结果后者硬是把“可乐梗”这个社会话题玩到了极致,给了很好的关注圈,从而把一场品牌危机变成了一场反向营销活动。

本期,全媒体集团(ID: Quanmeipai)将从欧洲杯期间可口可乐出人意料的反向营销效果,分析反向营销的特点和本质,探讨如何做好反向营销,帮助品牌脱颖而出。

反向营销特点:反常规+反套路+反标准化

通常情况下,人们在特定语境下以反常规、反常规、反规范的方式称"反弹琵琶"的营销策略。

反向营销最大的魅力在于,它呼吁包括消费者和媒体在内的广大利益相关者,睁开眼睛,重新审视一个因为刻板印象或惯性依赖而被忽视、遗忘甚至讨厌的品牌,从而唤醒他们的好奇心,激活他们的注意力,提升他们的好感度。

比如罗永浩2018年底欠下6亿债务,被法院限制花高价。但在2020年脱口秀第三季中,他通过自嘲、“还4亿元”、“真还”点燃社会话题,成功扭转了创业失败带来的舆论危机和个人品牌形象受损的问题。

罗永浩在脱口秀中说,他已经还了4亿元。图片来源:腾讯视频

罗永浩在《脱口秀》中打造的“真回归”网络梗。图片来源:腾讯视频

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