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抖音51竞彩网站小红书成标配,200+美妆品牌社媒

发布时间:2021-12-23 19:42   浏览次数:次   作者:ahao11
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与2019年第一次美妆行业社交媒体调查相比,社交媒体营销已经从边缘走向主流,成为几乎所有美妆品牌的标配。在平台选择上,小红书渗透率最高,而Tik Tok则抢占了美容品牌最大的营销预算份额。

两年前,菊梅发布了《中国第一份化妆品KOL合作调查报告》,在报告中,我们首次展示了中国化妆品品牌的社媒营销状况。当时,有37%左右的受访者表示,其所在品牌尚未开展与KOL的合作。

经过两年的快速发展,那些声称从未与KOL合作过的美妆品牌,已经成为了一种选择。而且,作为营销灯塔行业,美妆品牌在各种社交媒体平台上的营销风格日趋丰富多样,中国的前沿品牌也在经历全面爆发。

时隔两年,聚美推出第二次社交媒体营销全景调查。200多个+美容品牌、500多名美容品牌高管和社交媒体从业者参与了问卷调查。本次调查的统计结果应该在一定程度上展现了美妆品牌社交媒体营销的现状和趋势。

7月17日,在由聚美丽和新品牌协会主办、展颜冠名的化妆品新品牌协会2021年年中峰会上,聚美丽合伙人、总编辑牧牧就《2021年中国化妆品行业社交媒体营销全景调查报告》进行了演讲,并对本次调查的基础数据进行了解读。以下是牧牧在大会上发言的要点记录。

参与本次问卷调查的美容品牌主要是国内新传统产品,以及跨境品牌和数十家国外大牌代表;值得一提的是,90%以上的受访者为中层管理人员,三分之一的C级决策者(创始人/CEO/CMO)素质较高。

同时,我们要求受访企业选择各自品牌的目标受众。我们可以看到,受访品牌的整体目标受众主要集中在二线城市,其次是一线城市;年龄组集中在千禧一代和Z世代,主要是城市白领、精致妈妈、城市GENZ、小城镇年轻人。这群人潜力巨大,消费能力强,随着收入的上升、事业的发展等因素,对自己的消费有了新的需求,成为美妆品牌的重点目标也就不足为奇了。